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北教传媒跨学网携手腾讯,打造移动校园智慧生态圈

  • 作者: 《出版商务周报》记者 原业伟
  • 时间: 2016-05-27 16:17:33
  • 来源: 《出版商务周报》
    在K12在线教育领域,北教传媒具有明显优势。作为全国首家登陆“新三板”的国有控股图书发行企业,北教传媒总是抢先嗅到市场变迁。早在2014年底,北教传媒的在线教育平台跨学网就上线了。
    近日,北教传媒跨学网与腾讯联合推出的腾讯智慧校园,是基于微信企业号开发的互联网教育信息化系统。这一产品,除了基础的信息灵活互动功能之外,还整合了教育管理、智慧教学、家校沟通、教育资源、成长档案等丰富功能。
    凭借北教传媒的优质教育资源以及对教育产品的深入理解,跨学网已然成为一家具有深厚教育背景的互联网企业。而跨学网在线教育领域的内容、技术、人才等优势,也使腾讯智慧校园产品的开发如虎添翼。
依托腾讯,嫁接互联网基因
    不可否认,不管K12在线教育领域的科技如何发达,本质还是服务教育。北教传媒总经理刘强认为,多年来积攒下来的内容资源、教育产品渠道资源,以及跨学网的年轻技术团队是北教传媒真正的优势所在。
    北教传媒要做“不一样”的在线教育企业,让互联网与传统教育出版进行基因嫁接。自2014年底成立以来,跨学网依托北教传媒在传统业务方面的优质内容资源、渠道资源、读者资源、教师资源,实现了在PC端、“跨学PAD”端和手机端三种介质上的布局。未来,北教传媒还将在“大屏”电视端布局在线教育业务。
    如今,进军K12在线教育的企业不胜枚举,在线教育的前景无限扩大。但想要在其中谋得一席之地,绝非易事。除了资本实力,技术、内容和渠道更是决定胜负的关键。然而,拥有完全独立研发实力的跨学网,依托北教传媒深厚的教育基因和教育资源优势,在对接“智慧校园”之后,基本具备了快速发展的条件。
    跨学网负责腾讯智慧校园的全部推广工作。主要依托北教传媒独有的教育资源和全国各地的代理商资源优势,跨学网在线教育产品的线下渠道,遍及全国范围内的中小学校进行推广。针对封闭、分散、地域差异明显而难以进行线上推广的K12市场,跨学网也拥有能够接地气的庞大渠道资源来与学校进行对接。显然,这种直接进学校的推广模式具有明显优势,而这些优势与腾讯的优势能够形成良好互补。
 
腾讯的其他产品,可以为“智慧校园”提供宽广的渠道
    腾讯是国内互联网社交领域的巨头,拥有线上的宽广渠道。腾讯智慧校园项目对其提出的要求是腾讯的企业级安全保障,内容包括四个方面:一是企业防护,即建立腾讯业务等同的企业级安全防护体系;二是数据保障,要求有遍布全国的数据服务器及容灾策略;三是稳定运维,7×24小时全天候运维人员值守;四是定制服务,依照腾讯技术标准进行需求定制开发。这四个方面,除了腾讯自身的团队,跨学网均有技术团队参与支持。
    在线下渠道推广方面,有意加入腾讯智慧校园项目的学校数量已经达到几千家,还有上万家正在了解磋商中。腾讯智慧校园的运行机制是,通过微信连接师生、家长、学校,通过支付、地图等连接人与服务,通过腾讯新闻、腾讯视频等连接学校与世界。此外,它还可以通过接入腾讯精品课,向用户提供7大类,8200多门精品公开课。值得注意的是,学校还可以将自己的特色课程资源上传到腾讯精品课平台上,并且能够自主设定相关权限,比如对校内使用者全面开放,而对外则仅展示部分课程。
 
腾讯智慧校园通过微信连接师生、家长、学校
    深入校园,获得名师和教学的源头活水
    在线教育产品推广方面最重要的是深入校园,获得一线名师的讲授和学生的支持。这是在线教育平台的源头活水,同时也是难点所在。那么,产品上线之后,如何保证有名师答疑解惑?北教传媒长年积累的教师资源和校园资源就有了用武之地。
    北教传媒的真人教师在线答疑App“老师来帮忙”的相关功能,能够直接接入腾讯智慧校园,全面承接师生在课堂之外的互动交流服务。而跨学网的技术团队也负责对这部分产品功能进行技术支持和维护,并由专门的运营团队进行运营。这款App充分利用了北教传媒的教辅资源,内嵌了优质的名师视频课程。更值得一提的是,凭借其在教育界的庞大渠道资源和教师资源,北教传媒还建立了一支由上万名专业名师组成的在线答疑队伍。
    腾讯智慧校园中小学版共有三个版本,分别为基础版、高级版和定制版。
    基础版主要有四大功能:微官网、微管理、微教学、微家校,满足一般中小学的基础信息化需求。微官网功能,帮助学校快速建立智能移动门户网站,充分展示学校的风采。微管理功能,大大简化学校管理流程,提升教师工作效率。微教学功能,为学生提供海量精品课和大量同步练习,改善教育教学质量。微家校功能,使家校沟通渠道畅通,实现家长与教师之间无缝沟通。
    高级版除增强基础版各模块功能外,增加了财务助手、审批流程、会议、教师考勤功能,并提供教学助手、教学评价两大功能板块,帮助学校实现智慧教学和管理。
    定制版则是根据学校的个性化需求,整合技术力量实现智慧食堂、智慧实验室、智慧图书馆、智慧校门、智慧校车等功能。
    在盈利模式方面,腾讯智慧校园采取根据不同的服务内容向采购者(市县区教育行政主管部门或学校)收取费用的办法。产品本身是免费的,家长无需支付费用。但未来引进的优质教育资源部分需要付费使用,家长可自愿购买。腾讯智慧校园现阶段向县区管理平台免费赠送,学校只收取少量年服务费用,每县区全年综合使用费是一般县区信息化管理平台总投入的10%。
 
基础版的腾讯智慧校园功能介绍
产品链,线下线上互相支撑
    目前市面上在线教育产品众多,北教传媒及跨学网也推出过多款相关产品。这些产品既有联系,又有差异。但整体来看,它们共同组合成了一个产品矩阵。
    腾讯智慧校园是学校端的在线教育产品。在PC端,学生们可以购买“套餐”,点播跨学网的独家高清视频课,弥补课堂上错过的内容。北教传媒推出的“跨学Pad”,则是以学习机的形式,方便学生随时随地观看视频课程或进行测试。而利用之前纸质教辅建立起的强大线下分销渠道,“跨学Pad”的销量也得到保障。在手机端, “老师来帮忙”App则聚焦在线答疑,能得到老师对问题的全面解答。若对老师的解答过程感到满意,学生还可登陆跨学网,购买该老师的视频课程,从而促进二次消费,实现盈利。
    因此,北教传媒及跨学网的多款产品,已经形成线下线上互相支撑、互相拉动的局面:《课堂直播》的读者可以通过扫描二维码来观看相关视频和教辅的电子版;利用《课堂直播》和公司其他图书产品的渠道和读者群,视频课程、App“老师来帮忙”和跨学派都可以得到有效推广。多年经营的图书产品和品牌,使得北教传媒新的线上教育产品更快速地由线上接入线下。北教传媒每年6000万册的图书都能够成为其线上产品导入用户的一个很好途径。 “老师来帮忙”App的内嵌视频课程,不仅增加了内容含量,而且答疑老师根据学生具体情况,可以有针对性地进行视频课程推荐,这一步骤也推广了视频课程。跨学派内置了教辅内容和视频课程,又内嵌了 “老师来帮忙”App。未来,腾讯智慧校园可以将学生、教师、家长导入到跨学网平台,成为其他产品的潜在客户。
    总而言之,北教传媒能够达成这种多元产品协同作战效应的根本原因在于其核心内容资源,以及其他作者资源、渠道资源、用户资源共同形成其产品互相拉动的发力点。
(本文于2016年4月24日刊于《出版商务周报》、2016年5月2日微信公众号“豹跳”转载)

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